쿠팡플레이의 2024년 대약진, 오리지널 콘텐츠와 스포츠 중계로 OTT 시장 흔들다

 

안녕하세요, OTT 마니아 여러분! 오늘은 2024년 한 해 동안 쿠팡플레이가 이룬 놀라운 성과와 흥행 비결에 대해 이야기해보려고 합니다. 쿠팡플레이는 올해 다양한 오리지널 콘텐츠와 스포츠 중계권 확보를 통해 국내 OTT 시장에서 큰 성과를 거뒀는데요, 그 세부적인 내용을 함께 살펴보겠습니다.

오리지널 콘텐츠의 대성공

쿠팡플레이는 2024년 다양한 장르의 오리지널 콘텐츠를 선보이며 시청자들의 마음을 사로잡았습니다. '가족계획', 'SNL 코리아 시즌 6', '사랑 후에 오는 것들' 등의 작품이 큰 인기를 끌었습니다.특히 '가족계획'은 쿠팡플레이 시리즈 중 최고 흥행을 기록하며 오프닝 대비 시청량이 425% 급증했습니다. 배두나, 류승범 주연의 이 작품은 기억을 자유자재로 편집할 수 있는 특수한 능력을 가진 엄마가 가족들과 합심해 악당들에게 맞서는 독특한 스토리로 화제를 모았습니다.

스포츠 중계의 파급력

쿠팡플레이의 성장에 큰 역할을 한 것은 바로 스포츠 중계권 확보였습니다. K리그, 스페인 라리가, 프랑스 리그앙, 포뮬러1 등 다양한 스포츠 리그의 중계권을 확보하며 스포츠 팬들의 필수 OTT로 자리매김했습니다.특히 주목할 만한 점은 2025-2026시즌부터 잉글랜드 프리미어리그(EPL)의 독점 중계권을 확보했다는 것입니다. 이는 연간 700억원의 중계료를 지불하는 대규모 투자로, 쿠팡플레이의 스포츠 콘텐츠 강화 전략을 보여주는 대표적인 사례입니다.

2024년 쿠팡플레이의 성과

 

쿠팡플레이는 2024년 괄목할 만한 성장을 이뤘습니다:

1. 월간 활성 이용자 수(MAU) 증가: 11월 기준 632만 명 기록
2. 신규 설치 앱 순위 9위 달성: 국내 OTT 중 유일하게 10위권 진입
3. 10월 국내 OTT 서비스 중 사용률 1위 등극

쿠팡플레이의 성공 요인

1. 차별화된 오리지널 콘텐츠
2. 다양한 스포츠 중계권 확보
3. 쿠팡 와우 멤버십과의 연계를 통한 가격 경쟁력

쿠팡플레이는 오리지널 콘텐츠 제작에 집중하며 차별화된 콘텐츠를 선보였습니다. 특히 '가족계획'과 같은 작품은 시청자들의 큰 호응을 얻으며 쿠팡플레이의 브랜드 가치를 높이는 데 기여했습니다.스포츠 중계권 확보 전략도 주효했습니다. K리그부터 해외 유명 리그까지 다양한 스포츠 콘텐츠를 제공함으로써 스포츠 팬들을 유입시키는 데 성공했죠. 특히 EPL 독점 중계권 확보는 향후 쿠팡플레이의 성장에 큰 동력이 될 것으로 보입니다.또한 쿠팡 와우 멤버십과의 연계를 통해 가격 경쟁력을 확보한 점도 중요한 성공 요인입니다. 추가 비용 없이 쿠팡플레이를 이용할 수 있다는 점이 많은 소비자들에게 매력적으로 다가왔죠.

2025년 전망

쿠팡플레이는 2025년에도 공격적인 투자를 계획하고 있습니다. 주요 전략은 다음과 같습니다

1. EPL 독점 중계를 통한 스포츠 콘텐츠 강화
2. 파라마운트플러스와의 제휴를 통한 해외 콘텐츠 확보
3. 지속적인 오리지널 콘텐츠 제작

특히 파라마운트플러스와의 제휴는 주목할 만합니다. 이를 통해 '덱스터', 'NCIS', 'CSI' 시리즈, '헤일로', '스타 트렉' 등 유명 해외 콘텐츠를 쿠팡플레이에서 만나볼 수 있게 될 예정입니다. 이는 쿠팡플레이의 콘텐츠 라인업을 한층 더 강화하는 계기가 될 것으로 보입니다.

앞으로의 과제

물론 쿠팡플레이에게 과제가 없는 것은 아닙니다. 현재 쿠팡플레이만 단독으로 사용하는 이용자는 0.9%에 불과하며, 헤비유저 비율도 0.8%에 그치고 있습니다. 이는 넷플릭스의 헤비유저 비율 4.6%에 비해 현저히 낮은 수치입니다.또한 스포츠 중계권 확보를 위한 대규모 투자가 수익성 확보로 이어질 수 있을지도 지켜봐야 할 부분입니다. 특히 EPL 중계권 확보에 투자한 연간 700억 원이 실제로 가입자 증가와 매출 상승으로 이어질지가 관건이 될 것입니다.

마무리

2024년 쿠팡플레이의 성과는 오리지널 콘텐츠와 스포츠 중계의 시너지 효과가 결합된 결과라고 볼 수 있습니다. 앞으로 쿠팡플레이가 국내 OTT 시장에서 어떤 새로운 성과를 이룰지, 그리고 글로벌 시장에서는 어떤 모습을 보여줄지 정말 기대됩니다.여러분은 2024년 쿠팡플레이에서 어떤 콘텐츠를 가장 재미있게 보셨나요? 저는 개인적으로 '가족계획'에 완전 빠져있었어요. 배두나와 류승범의 연기가 정말 일품이었죠. 2025년에는 또 어떤 재미있는 작품들이 나올지 너무 기대되네요. 여러분의 생각도 댓글로 들려주세요!